안녕하세요! 오늘도 새로운 책을 소개해드리려 합니다 ^^ 오늘은 송재원의 ‘납득되는 몰상식한 아이디어’라는 책을 읽고 푹 빠져버렸어요. 요즘 제 머릿속이 무언가 새로운 창의적인 아이디어로 가득 차기 시작했는데, 이 책이 그 열쇠를 쥐고 있었나 봅니다. 블로그에 대해 더 깊이 고민하게 되고, 이런 부분을 나누고 싶어서 독후감을 작성해 보았습니다. 여러분도 이 책을 읽고 창의성을 발휘해 보세요!
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납득되는 몰상식한 아이디어
송재원
“상식 밖으로 나가야 새로운 게 보인다”
경쾌한 전위성과 브랜드 세계관, 헤리티지의 극대화 등으로
대한민국 광고계를 사로잡은 ‘스튜디오좋’의 크리에이티브 설계
모든 창작자들의 지표가 되어줄 책!
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목차
- 추천의 글
- 들어가며
- Chapter 1 파격
- 강력한 한 방
- 부서진 기준 | 리셋 버튼 | 돌연변이 | …
- 경계선 넘기
- …
‘납득되는 몰상식한 아이디어’는 광고디자인 업계에서 큰 주목을 받고 있는 송재원 대표의 크리에이티브 철학을 담고 있습니다. 이 책은 ‘파격’, ‘크리에이티브’, ‘렐러번스’라는 세 가지 중심 개념을 통해 우리가 예술이나 광고에서 보는 기발한 아이디어가 어떻게 탄생하는지를 밝혀냅니다. 저자로서 송재원은 그동안 자신이 쌓아온 광고 경험과 크리에이티브한 고민들을 녹여내며, 좀 더 튀고 새로운 아이디어를 만드는 방법을 체계적으로 설명하고자 합니다. 이 글을 쓰면서 기억나는 한 에피소드가 있는데, 제가 첫 블로그를 시작했을 때입니다. 그때 저는 모든 트렌드를 따라 하면서도 새롭고 창의적인 사람으로 보이고 싶었지만, 사실 아무것도 잘 하지 못했었죠. 그러나 이 책은 그러한 나의 괴리를 해소한 계기가 되었습니다. “모방은 창조의 어머니”라는 말처럼, 과거에는 격식을 잘 이해하지 못했기 때문에 새로운 것을 시도하는 것이 두려웠는데, 이제는 그 격식을 활용하여 자신만의 독창성을 드러낼 수 있는 방법을 고민하게 되었어요. 송재원은 그렇게 전달하고 싶은 메시지를 분명히 하고 있으며, 이게 바로 진정한 ‘납득’이겠죠. 그는 이제 다가오는 기회는 단순히 오지 않으며, 그것은 준비된 자에게 찾아온다고 강조합니다. 제가 이 책을 읽으며 그런 치열한 준비의 중요성을 다시금 깨달었습니다. 누구나 이미 알고 있는 것들을 다르게 보고 만들어 낸 것에 대한 경이로움을 느끼게 됩니다. 내가 편안하게 익숙해진 포맷에서 벗어난 길을 걸어보라는 도전으로 해석할 수 있겠더라고요. 시간을 두고 충분히 생각해서 결과물을 내기보다는 진정한 자신의 목소리를 표출할 수 있는 창의적 기회를 찾는 것이 중요하다는 메시지를 깊이 이해하게 되었습니다. 이 책에는 광고, 디지털 미디어, 브랜딩, 디자인 등 다양한 분야에서의 구체적인 사례가 소개되어 있어 실질적이고도 명확한 인사이트를 줍니다. 각 사례에서 보여주는 다양한 크리에이티브들은 일상 속에서도 어떻게 좀 더 독창성을 가진 기획을 할 수 있는지를 저에게 알려주었습니다. 이 글을 읽는 모든 분들도 이 책을 통해 자신만의 젊고 혁신적인 아이디어를 찾아보시길 바랍니다. 저자의 유머가 돋보이는 대목도 있어, 진지한 내용임에도 불구하고 부담없이 즐길 수 있어요. 나만의 창작물을 만들고 싶은 모든 분들에게 절대 이 책 추천합니다!
저자 ‘송재원’에 대하여
광고대행사 겸 프로덕션 (주)스튜디오좋의 감독이자 대표. 서울대학교 시각디자인학과 졸업, 제일기획 아트디렉터로 재직했다. 2016년 제일기획 카피라이터 출신의 아내 남우리 CD와 함께 ‘좋같은 광고를 만드는 광고대행사’라는 캐치프레이즈를 내건 스튜디오좋을 설립했다. 스튜디오좋은 2021년 카카오 엔터테인먼트에 인수되었다. 스튜디오좋은 창립 이래 줄곧 독창적인 크리에이티브와 브랜디드 콘텐츠 제작을 통해 광고 업계에서 독보적인 위치를 차지하고 있으며, 다양한 캠페인과 수상 경력으로 그 역량을 입증하고 있다. 주요 캠페인으로는 빙그레우스를 주인공으로 한 ‘빙그레메이커를 위하여’ 캠페인, 삼양라면 & 불닭볶음면 ‘평범하게 위대하게’ & ‘불타오르게 위대하게’, 롯데칠성주류 새로 ‘새로구미’, 미원 ‘65년간 감칠맛 내는 조연’ 시리즈 등이 있다. 2021년 올해의 광고인으로 선정되었으며, 2018년부터 대한민국광고대상에서 대상 4회와 본상 16회를 비롯해, 국제 광고제와 iF 디자인 어워드 등에서 다수의 상을 수상했다. 많은 사람들이 크리에이티브를 타고나는 재능으로 여기지만, 그는 그렇지 않다고 단호히 말한다. 이 책에서 그는 파격, 크리에이티브, 렐러번스라는 세 요소가 유기적으로 작동할 때 비로소 완성도 높은 창작이 가능하다고 강조하며, 각 요소의 작동 원리와 상호 관계를 그동안 탄탄히 쌓아온 방법론과 구체적인 사례를 통해 설명한다. 이 책을 통해 크리에이티브가 감각이나 영감에 의존하는 것이 아닌 분석과 훈련을 통해 단련되고 재활용될 수 있는 실질적인 기술임을 깨닫길 바란다.
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교보문고 실시간 베스트셀러 확인하기결국 결론은 ‘납득되는 몰상식한 아이디어’는 제게 새로운 시각을 제공해주었습니다. 격식과 파격의 균형을 찾아가며, 창작자가 되어가는 과정에서 끊임없이 고민하고 시행착오를 겪어야 한다는 것을 배웠습니다. 이 책은 저처럼 창작과 크리에이티브에 관심 있는 모든 사람에게 도움이 될 것입니다. 읽다보면 왜 자기계발 분야 35위에 오른 책인지 이해할 수 있게 됩니다. 곧 여러분의 창의적인 아이디어가 현실로 나타나는 날이 오길 기대합니다!
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