안녕하세요! 오늘도 새로운 책에 도전해보았습니다:) 제가 최근에 스며들게 된 책은 최현희의 ‘브랜딩 위드 AI’입니다. 이 책은 쉽게 지나칠 수 있는 주제를 심도 있게 다루고 있더라고요. 요즘 블로그와 마케팅에 대한 관심이 늘어나면서 자연스럽게 이런 책을 읽고 싶어졌고, 저에게 아주 많은 인사이트를 줄 수 있는 귀한 책でした.
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브랜딩 위드 AI
최현희
AI 시대, 브랜드는 어떻게 감정을 설계할 것인가?
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목차
- 프롤로그 – AI 시대, 브랜드는 어떻게 감…
- 1 AI 이전 시대, 브랜드와 소비자의 관계
- 브랜드, 본질은 무엇인가?
- 브랜드 전략, 전통적인 방식은?
- 소비자, 어떻게 변해왔는가?
- 과거 방식, 한계에 다다른 이유는?
- 브랜드, 왜 다시 이야기해야 하는가?
- …
책을 읽기 전에 저는 블로그 운영에 대한 여러 고민을 가지고 있었습니다. 하지만 이 책을 통해 AI 시대의 브랜드가 어떻게 소비자의 마음을 사로잡고 진화하는지를 배우면서, 저 스스로도 어떻게 블로그를 운영해야 할지에 대한 방향성을 다시 세우게 되었습니다. 내내 느낀 감정은 “브랜드는 더 이상 기업이 정한 언어가 아니다”는 것이었어요. 소비자와의 상호작용에서 브랜드가 어떻게 감정을 교환하고 성장해야 하는지를 이 책은 잘 설명해줍니다. 브랜드의 생명력은 단순한 정보를 전달하는 것을 넘어, 고객과의 지속적인 감정적 관계에서 나온다는 점이 특히 인상 깊었습니다. 1장에서는 브랜드와 소비자 관계의 변화를 다루며, 과거 방식의 한계를 드러내는데요, 그 과정에서 브랜드가 어떻게 다시 이야기해야 하는지를 깊이 고민하게 되었습니다. 이렇게 소비자의 체험이 브랜드 정체성과 연결되는 과정은, 정말 흥미롭고 의식적으로 브랜드 운영을 고민하게 하더군요.
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교보문고 실시간 베스트셀러 확인하기AI는 브랜드를 고정된 이미지에서 유기적 생명체로 만들어가는 과정에서 매우 중요한 역할을 하며, 이는 브랜드 전략 설계에 핵심적인 요소임을 알게 되었습니다. 저자는 브랜드가 어떻게 고객의 감정을 잘 읽고 반영할 수 있는지를 설명하면서 동시에 그 과정에 감정적 일관성과 의도가 얼마나 중요한지를 연신 강조합니다. 이 책을 읽으면서 “AI가 만든 브랜드가 진정한 기억과 관계를 설계하는 길”에 대해 생각하게 되네요. 정말 감정이 중요한 시대네요. 제가 블로그 운영을 하면서 마주하는 여러 고민들이 이 책을 통해 하나씩 해결되었다는 기분이 들어서 무척 기쁩니다. 특히 AI가 고객을 이해할 수 있는 방법과 그것이 기술이 아닌 진심에서 비롯된 전략이라는 말은 저에게 큰 울림으로 다가왔습니다. 그 어느 때보다 인간다움에 더 가까워질 수 있는 기회 앞에 서 있다는 것, 다시 한번 생각해보게 됐습니다. 브랜드란 결국 사람의 감정과 경험을 움직이는 힘이라는 저자의 철학이 너무나 마음에 와닿더군요.
저자 ‘최현희’에 대하여
30년 차 마음을 움직이는 마케터이자 예술경영인이다. 현대카드에서 ‘1913송정역시장’ 프로젝트를 기획하고 성공으로 이끌어 대통령상을 수상했다. 소비자와의 커뮤니케이션을 다양화하고 사회적 문화 이슈를 만들면서, 브랜드란 결국 사람들의 감정과 경험을 움직이는 힘이라는 것을 알았다. 이후 성남문화재단으로 옮겨 ‘위례스토리박스’ 공간 구성과 운영 프로그램 기획을 총괄하고, 유네스코 창의도시 가입 추진 등 도시의 활기와 성장에 기여하는 비전과 전략 수립 프로젝트를 수행했다. 이때 도시의 유휴 공간을 전수조사하며 시민들이 사랑할 수 있는 도시의 조건을 탐구했고, 이 경험은 서강대 경영학박사 학위논문이자 저서인 〈사랑받는 도시의 선택〉으로 이어졌다. 대한민국 국무총리 자문위원, 유네스코 국제기록유산센터 심사위원, 성남시 공유무역위원회 위원 등을 역임했다. 현재는 예술과도시연구소 소장, (주)에이빅파트너스 대표컨설턴트로 있으면서 기업과 공공기관을 대상으로 브랜딩, 혁신 등을 강의하며 “AI 시대에도 사람의 마음을 움직이고 붙잡는 브랜드란 무엇인가?”라는 질문을 던지고 있다. 이 책은 그 질문에 대한 성찰과 탐구의 결과물이다.
제가 지금까지 읽어본 중에도 블로그와 마케팅에 관련된 독서 중 이 책은 특히 주목해야 할 가치가 있어 보여요! 블로그나 경영에 관해 고민하시거나 관심이 있으신 분들에게 정말로 많은 도움이 될 것 같아요. 앞으로 블로그 라이프가 더 풍성해질 수 있는 방법을 이 책을 통해 다시 생각해보고, 다양한 접근법 을 시도해봐야겠네요. 마지막으로, AI 시대에도 여전히 감정을 통해 사람을 움직이는 브랜드가 될 수 있다는 점을 다시금 마음에 새기게 해준 고마운 책입니다. 여러분들도 꼭 한번 읽어보시길 추천드립니다. 이 책을 통해 여러분의 브랜드가 한층 더 성장하기를 바랍니다!
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