『다시, 기획은 2형식이다』, 경제/경영 분야 99위 – 책 추천!

안녕하세요~ 오늘은 정말 흥미로운 책을 소개해드리려 해요! 바로 남충식의 ‘다시, 기획은 2형식이다’라는 책이에요. 요즘 블로그 운영에 관심이 많아지면서 기획이라는 주제가 점점 더 제 마음을 사로잡더라고요. 그냥 일상적인 글쓰기에 그치지 않고, 사람들의 마음을 움직이는 그런 기획을 해보고 싶은 욕구가 생겼어요. 그러다보니 이 책이 눈에 번쩍 띄었고, 읽어보니 진짜 맞는 말이 많더라고요! 기획의 본질을 돌아보게 하는 좋은 책 추천하고 싶어요!

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다시, 기획은 2형식이다

남충식

목차

• 추천의 말 006
• 감사의 말 010
• 10주년 스페셜 에디션을 펴내며 – 다시, …
• 프롤로그 – 펑키재즈, 당신 안의 창조거인을…
• 에필로그 – 비틀즈, 플래닝코드를 노래하다 …
• O 플래닝코드 탄생 이야기
• 기획의 ㄱ 30 | 기획은 가치다 31 | …
• P 기획의 제1형식, P코드 이야기
• …

이 책의 첫 장을 펼쳤을 때, 마치 오래된 친구를 다시 만난 듯한 기분이었습니다. 기획자에게 있어 기획은 단순한 작업이 아니라, 세상과 소통하는 방법이라는 저자의 말에 깊이 공감했습니다. 예를 들어, 기술이 아무리 발전하더라도 인간의 본능과 창의적 열망은 결코 사라지지 않는다는 메시지는 가슴을 뛰게 했죠. 기획이라는 것이, 결코 유행이나 트렌드에 맞춘 것이 아니라 세상을 더 좋은 방향으로 바꿀 수 있는 가능성이 있다는 것을 깨달았어요.

특히 기획은 ‘새로운 가치’를 만들어내는 작업이라는 부분은 절실하게 와닿았습니다. 기억에 남는 대목 중 하나는 “좋은 기획은 좋은 세상을 만들고, 행복한 나를 만든다”는 문구였어요. 이 문장을 읽으며, 나 개인의 행복과 사회적 기여가 어떻게 연결되는지를 생각하게 되더라고요. 내가 기획한 것들이 과연 사람들이 얼마나 행복하게 만들어 줄지 고민하게 됐습니다.

저자 남충식은 기획자가 되기 위해 필수적으로 파악해야 할 것들을 명확히 정리해주고 있습니다. 특히 2형식 문장이라는 개념은 기획서 작성이나 발표에서 큰 도움이 되었어요. 기획은 복잡한 프로세스가 아니라 문제를 간단히 규정하는 것이며, 그것이 기획의 시작이라는 점에서 정말 깊이 있는 깨달음을 받았습니다.

그에 더해, ‘왜’라는 질문의 힘이라는 부분도 인상 깊었습니다. “왜”라는 단어는 단순한 호기심이 아니라, 문제의 본질을 파고들게 하는 강력한 도구라는 것을 일깨워 줍니다. 특히 네슬레의 사례는 저에게 정말 가슴 뛰는 이야기였어요. 마케팅 전략을 수정할 수 있었던 비결이 숨겨진 ‘죄의식’ 때문이라는 점에서 기획은 정말 많은 질문들을 통해 이뤄져야 함을 느꼈죠.

책의 내용은 정말 심플하고 쉬운 표현으로 가득 차 있어서, 읽는 내내 에너지를 느낄 수 있었습니다. 독서 후, 기획이 단순히 직업이 아니라 내 삶을 어떻게 구성할 것인가에 대한 고민이 어느 정도 이루어졌어요. 그로 인해 앞으로의 블로그 운영 및 기획 방향성에 있어 자신감을 더 얻을 수 있었습니다.

이번 책을 통해 배우게 된 것들은 단순히 기획뿐만 아니라, 제 자신의 삶을 어떻게 할 것인가에 대한 인사이트를 제공해주었습니다. 책 추천하고 싶어요!

저자 ‘남충식’에 대하여

기획주의자. 24년 차 플래닝 디렉터. 낫노코 컴퍼니(NOTNOKO Co.,Ltd.) COO.
“좋은 기획은 좋은 세상을 만들고, 행복한 나를 만든다”고 믿는 기획주의자. 직관적이지만 치밀하고, 열정적이지만 냉철한 크리에이티브 플래너. ‘본질 + 심플 + 펑키’를 합성하여 〈플래닝코드〉라는 좀 다른 기획론을 만들었다.
TBWA KOREA에서 광고계에 입문한 후 지난 20년 넘게 줄곧 광고회사에서 기획자로 일해 왔다. 현재는 신개념 직무교육 플랫폼 ‘낫노코 컴퍼니(NOTNOKO)’를 공동 창업하고 브랜드와 개인의 가치성장을 돕는 기획자로 활동하고 있다.
현대자동차, 삼성전자, SK텔레콤, SK엔무브, CJ, 네슬레, 미래에셋증권, 에이피알 등 국내외 주요 기업들의 마케팅 커뮤니케이션 프로젝트를 기획해 왔으며, 뉴욕페스티벌 금상, 스파익스아시아, 애드패스트 은상, 대한민국 광고대상 대상 등 여러 광고제에서 수상했다.
2014년에 출간한 «기획은 2형식이다»는 분야를 초월한 현장 기획자들의 기본 필독서가 되었고, 10년째 스테디셀러로 사랑받고 있다. 삼성생명, 삼성전자, 현대자동차, SK텔레콤, 신세계, 이마트, 카카오, CJ E&M, 롯데, 멀티캠퍼스, ST유니타스 등 기업체 및 교육기관에서 〈플래닝코드〉적 창조기획을 전파하고 있다.
기획을 테마로 한 팟빵 팟캐스트 〈낫놓고 기획자〉를 공동 진행하기도 했으며, 광고쟁이 뮤직 프레젠테이션 밴드 〈썸네일 프로젝트〉의 인디 뮤지션으로 활동 중이기도 하다. ‘두 번째 스무살’, ‘스타벅’, ‘이케아 로맨스’ 등의 싱글앨범을 발표했다.
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이 책은 블로그와 기획에 관심 있는 분들에게 정말 많은 도움이 될 것 같아요! 처음으로 블로그를 시작하는 분들은 물론, 이미 블로그를 운영하면서 기획이나 전략에 대한 고민이 많은 분들이라면 이 책을 꼭 읽어보시길 추천해요. 기획의 본질을 다시 한번 되새기게 해주는 좋은 기회를 제공해줄 거예요. 이 모든 내용을 통해 기획은 우리가 살아가는데 없어서는 안 될 중요한 방법이라는 생각이 또렷해졌어요. 그래서 저는 이 책이 정말 모든 사람에게 추천할 만한 필독서라고 강하게 믿습니다! 아주 매력적인 내용이 가득한 책이니, 꼭 한 번 읽어보세요!

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